Artık eski günleri ne kadar ararsak arayalım geri gelmiyor. Şimdi seyahat tutkunları daha fazla harcıyor. Kesenin ağzını açmayanlar sınıfta kalıyor. İstedikleri tatili yapamıyor. Seyahat maliyetlerinin yükselmesi bir çok tatilciye fren yaptırıyor. Sektöre yön verenler “Bu günleri bile arayacak hale gelebiliriz” diyor.
Seyahat maliyetleri yüksek seyretmeye devam etse de, turizmle ilgili hizmetlerdeki enflasyon azalıyor ve gezginler hane bütçelerinin giderek artan bir kısmını tatillere ayırıyor. Tatilinden vaz geçmeyenler de var.
Avrupa Seyahat Komisyonu’nun 2025 3. çeyrek raporunda, yaz aylarında güçlü bir talep ve bu yıl Avrupa genelinde seyahat harcamalarında beklenen %9,9’luk artış vurgulanıyor.
Küresel ekonomideki yavaşlamaya rağmen, Avrupa’nın turizm görünümü olumlu seyrini sürdürüyor.
Avrupa turizm sektörü, yüksek maliyetlere ve rekor sıcak hava dalgalarına rağmen gezginlerin sınır ötesi deneyimlere yönelmesiyle yaz aylarında güçlü performansını sürdürdü. Avrupa Seyahat Komisyonu’nun son üç aylık raporuna göre, yılbaşından bu yana Avrupa’ya gelen uluslararası turist sayısı bir önceki yıla göre %3, gecelik turist sayısı ise %2,7 arttı.
Avrupa’da seyahat harcamalarının toplam tüketici harcamalarının %3,1’ini oluşturması ve hem geçen yılın payını hem de 2010-2019 ortalamasını aşması bekleniyor. Toplam ziyaretçi harcamalarının 2025 yılında %9,9 oranında artması bekleniyor; bu da Avrupa’nın kalıcı cazibesini ve tüketici talebinin dayanıklılığını vurguluyor.
Bu güçlü yaz sezonunun ardından, çoğu Avrupa destinasyonu sağlam bir performans gösterdi. Rapor veren 34 ülkeden 30’u, geçen yıla kıyasla varışlarda ve/veya gecelik konaklamalarda artış bildirdi. Bunlar arasında Malta (+%12), Kıbrıs (+%10), İspanya (+%4) ve Portekiz (+%2) gibi Güney Akdeniz destinasyonları yer aldı; bu destinasyonlarda güneş ve plaj seyahati bir kez daha performansı destekledi.
Kuzey Avrupa’ya ilgi yüksek kaldı; Norveç (+%14) ve İzlanda (+%3), doğa ve daha serin sıcaklıklar arayan ziyaretçileri çekti. Finlandiya (+%14), Letonya (+%7) ve Estonya (+%4) da kayda değer kazanımlar elde ederken, Polonya (+%13) ve Macaristan (+%9) güçlü fiyat rekabetinden faydalanmaya devam etti. Buna karşılık, geçen yılki Avrupa futbol turnuvasının ardından Almanya (-%2) ve maliyet artışları nedeniyle Türkiye (-%1) hafif düşüşler yaşadı. Bu sonuçlar bir araya geldiğinde, Avrupa turizm manzarasının dayanıklılığını ve bölgesel çeşitliliğini vurguluyor.
Hava olayları ve kapasite kısıtlamaları bu yaz da birçok gezgini etkiledi ve Avrupa’daki seyahatlerle ilgili çevrimiçi tartışmalarda önemli bir yer tuttu. Rapordaki bulgular, bazı gezginlerin seyahat tarihlerini yeniden değerlendirdiğini gösteriyor: Sekiz önemli kaynak pazardan gelenlerin %28’i, esas olarak kalabalıktan kaçınmak, paradan tasarruf etmek ve aşırı sıcaktan korunmak için önümüzdeki iki yıl içinde seyahatlerini farklı aylara kaydırmayı planlıyor.
Aynı zamanda, gezginler daha akıllı seçimler yapmak için dijital araçları giderek daha fazla kullanıyor. Seyahat planlamasında yapay zekanın (YZ) kullanımı neredeyse iki katına çıkarak, geçen yılki %10’dan 2025’te %18’e yükseldi ve bu artışın öncülüğünü Z Kuşağı ve Y Kuşağı yapıyor.
Gezginler, daha iyi fırsatlar bulmak ve yoğun aylardan ve kalabalık yerlerden uzakta seyahat planlamak için giderek daha fazla YZ kullanıyor. Kullanım en yüksek Çin’de (%40), ardından Amerika Birleşik Devletleri’nde (%27) görülüyor ve bu da dijital alışkanlıkların pazarlar arasında nasıl değiştiğini gösteriyor.
Çevrimiçi seyahat acenteleri (OTA’lar) artık YZ destekli asistanları entegre ettikçe, bu araçların etkisinin daha da artması bekleniyor. Destinasyonlar için YZ, daha genç kitlelere ulaşmak, ara sezon seyahatlerini teşvik etmek ve daha kişiselleştirilmiş ziyaretçi deneyimleri sunmak için yeni fırsatlar sunuyor.
Avrupa’da seyahat talebinin temel itici gücü, fiyat-performans oranı olmaya devam ediyor. Turizmle ilgili hizmetlerdeki fiyat enflasyonu yavaşlasa da, fiyatlar hala pandemi öncesi seviyelerin oldukça üzerinde. Bu durum, destinasyonlar arasındaki rekabeti yoğunlaştırdı ve gezginleri benzer deneyimler sunan uygun fiyatlı alternatifler aramaya teşvik etti. Polonya, Macaristan ve Slovenya gibi Orta ve Doğu Avrupa ülkeleri, hem kalite hem de uygun fiyat avantajlarıyla ziyaretçi çekerek bu trendden en çok faydalanan ülkeler oldu.
Uzun mesafeli pazarlardan Avrupa’ya seyahatler güçlenmeye devam ediyor. Japonya, iyileşen hava bağlantısı ve güçlenen yen sayesinde Avrupa’ya gelen yolcu sayısında yıllık %24’lük bir artış kaydetti. Çin de %21’lik bir artış kaydetti
Çinli yolcuların yurt dışına seyahatleri giderek daha fazla genç yolcu tarafından yönlendiriliyor. Ancak her iki pazarda da, bildirilen varış noktalarının dörtte üçünden fazlası pandemi öncesi hacim seviyelerinin altında kalmaya devam ediyor. Buna karşılık, Amerika Birleşik Devletleri’nden yapılan seyahatler yıllık %5 artarak pandemi öncesi seviyelerin kümülatif %35 üzerine çıktı. Oxford Economics’in son küresel risk anketine göre, ABD ticaret politikalarından kaynaklanan olası aksaklıklar, önümüzdeki yıllarda uluslararası seyahatler için ana olumsuz risk olarak görülüyor.
Seyahat edenler, harcamalarında tatillere öncelik vermeye devam ediyor ve daha uygun fiyatlı ve daha konforlu seyahat dönemleri bulmak için teknolojiyi giderek daha fazla kullanıyor. Raporlar, özellikle Asya-Pasifik’te uzun mesafeli pazarlardaki devam eden toparlanmanın etkisiyle, 2026 yılında Avrupa’ya gelen uluslararası turist sayısında %6,8’lik bir artış öngörüyor.
Bir yanıt yazın