Açılım Çin turizmini patlattı. Çin, ilk 8 ayda 25.5 ziyaretçi aldı. Turizm o kadar gelir getiriyor ki ülkeler uyguladıkları vizeleri bile kaldırıyor. Çin, bugünkü konumu ile turizmde Türkiye’nin rakibi oldu. Gizemli yapıları ve geçmişi ile hayranlık uyandıran Çin, tahminlerin üzerinde de Rus turist ağırladı.
Çin, turizm gelirlerinin büyüklüğü karşısında hızlı adımlar atıyor. Rusya’dan sonra bazı ülkelerle de vizesiz giriş- çıkışlara hazırlanıyor. Tanıtım ağırlıklı planlar uygulamaya geçecek. Bölgedeki oteller ve yataklar yenilenecek.
Çin Ulusal Göçmenlik İdaresi’nin verilerine göre, bu yıl Ocak–Ağustos döneminde 15,89 milyon yabancı ülkeye vizesiz giriş yaptı; bu, tüm yabancı girişlerin %62,1’ine denk geliyor ve geçen yılın aynı dönemine göre %52,1 artış anlamına geliyor.
Toplamda, yılın ilk sekiz ayında Çin’e yaklaşık 25,59 milyon yabancı giriş gerçekleşmiş oldu.
Bu dönemde Hong Kong’dan anakaraya ve anakaradan Hong Kong–Makao bölgesine gerçekleşen karşılıklı yoğun seyahat akışı, bölgedeki otel hizmet modellerini ve ürün stratejilerini yeniden şekillendirmeye başladı.
Kasım ayında, TravelDaily China’nın düzenlediği 2025 Dijital Zekâ Konferansı (Büyük Körfez Bölgesi edisyonu) kapsamında TravelDaily CEO’su Charlie Li, Dossen Group Yüksek Segment İnovasyon Bölümü İcra Direktörü ve CEO’su Wei Wu ve Regal Hotels International Operasyonlardan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Qinhui Huang, “Sınır ötesi seyahat patlaması döneminde oteller misafirleri her yönden nasıl karşılamalı?” başlıklı panele katıldı.
Panelde ana kara Çin’den, Hong Kong–Makao’dan ve uluslararası pazarlardan gelen turistlerin değişen ihtiyaçları incelendi; otellerin ürünlerini, hizmetlerini ve SOP’lerini farklı misafir segmentlerine göre nasıl yükseltebileceği tartışıldı.
Wei Wu, kısaca şu açıklamayı yaptı:
“Ülke çapında 2.700’den fazla otel işletiyoruz. 2024 yılında 1,1 milyonun üzerinde yabancı misafir ağırladık; bu yıl ise sayının 1,2–1,3 milyon aralığına ulaşmasını bekliyoruz. Başta daha yüksek segment otellerimizin daha fazla uluslararası misafir çekeceğini düşünmüştüm, ancak veriler bizi şaşırttı—yabancı ziyaretçilerin en büyük kısmı aslında bütçe otellerimizde kaldı.”
Bize “pahalı ülke” deniliyor. Çin’de fiyatlar katlanıyor buna kimsenin sesi çıkmıyor.
Kaynak pazarlara ilişkin olarak Wu, yabancı misafirlerin çoğunun Güneydoğu ve Güney Asya’dan geldiğini belirtti. Listenin başında Hindistan yer alırken, onu Tayland, Filipinler ve diğer Güneydoğu Asya ülkeleri takip etti. Ardından Kuzey ve Güney Amerika’dan gelen ziyaretçiler geliyor. Uluslararası misafirlerin ortalama konaklama süresi ise yaklaşık 1,6 gün ile oldukça kısa.
Huang, TikTok’un ABD, Avrupa veya Orta Doğu fark etmeksizin yurt dışında son derece popüler olduğunu ve gençler tarafından yaygın şekilde kullanıldığını söyledi.
“TikTok’u içerik dağıtımı için nasıl değerlendirebileceğimizi araştırıyoruz. TikTok videoları genellikle 30–45 saniye sürdüğü için odağımız, otellerimizin ve Hong Kong’un değerini kısa ve etkili içeriklere dönüştürmek.”
İçerik üretimi için hem yapay zekâ araçları kullanıyor hem de iş ortakları ve seyahat acentelerinin prodüksiyon ekipleriyle çalışıyorlar. Hazırlanan videolar TikTok, Xiaohongshu ve otel grubunun mini program kanalları üzerinden dağıtılıyor.
Huang, pazarlamanın yalnızca görüntülenme gibi “çıktı” metriklerine odaklanmaması gerektiğini vurgulayarak şöyle dedi:
“Önemli olan sonuçtur—bu içerikler misafirlerin rezervasyon davranışını değiştiriyor mu? Tanıtım ancak alışkanlık değiştirdiğinde anlamlıdır.”
Bir yanıt yazın