Turizmde rekor gelir elde edilirken kar edilemediği belirtildi. Risklerin sürekli arttığı sektörde Türkiye sayı olarak zirveye oynuyor. 64 milyon ziyaretçi, 65 milyar dolarlık gelir. Bu erişilemeyecek bir şey değil. Türkiye, bu rakamları geride bırakacak.
Yüksek enflasyon vurup geçiyor. Maliyet sıkıntılarına çözüm bulunamıyor. Artan personel giderleri, enerjiye yapılan ödemeler özellikle otelleri zorluyor.
Türkiye özellikle beş yıldızlı otel segmentinde güçlü bir marka konumunda. Ancak fiyat–algı dengesi doğru yönetilmezse, yüksek kalite avantajı zayıflayabilir. Bu nedenle 2026’nın ana stratejisi, agresif büyüme değil; fiyat disiplinini koruyarak değer yönetimi yapmak olacak.
Fiyat artışları artık bir sorumluluk. Ancak artırım yaparken sınırı aşmamak gerekiyor.
Fiyat artışı ise artık stratejik bir tercih değil, zorunluluk. Ancak burada da sınır var. Çünkü talep tarafında yavaşlama sinyalleri hissediliyor. Sektör, bir yandan gelirini korumaya çalışırken diğer yandan fiyat algısını yönetmek zorunda. Aksi halde doluluk oranları baskı altına girebilir.
Ancak sektörün iç dinamiklerine bakıldığında tablo o kadar rahat değil. TÜROFED Başkanı Erkan Yağcı, güçlü görünen rakamların arkasında ciddi bir maliyet baskısı olduğunu dile getiriyor. Ona göre mesele artık büyümek değil; sürdürülebilir kalabilmek.
Yağcı’nın en dikkat çekici mesajı kârlılık üzerine. Yüksek enflasyon, artan personel giderleri ve düşük kur politikası, otellerin maliyet yapısını zorluyor.
Yağcı’nın “talep tarafında gevşeme riski” ifadesi, sektörün önümüzdeki dönemde karşılaşabileceği en kritik başlığı işaret ediyor. Jeopolitik gerilimler, küresel ekonomik yavaşlama ve tüketici harcamalarındaki temkinli davranış, 2026’yı belirsizlik yılı haline getiriyor.
Bu nedenle yüzde 2–5 aralığında bir büyüme dahi sektör için başarı olarak görülüyor. Çünkü 65 milyon bandından yukarı çıkmak, önceki dönemlere kıyasla çok daha zor.
Online seyahat platformları konusundaki tartışmalara da farklı bir yerden bakılıyor. Yasaklama yaklaşımının çözüm olmadığını belirten Yağcı, düzenleyici ve kapsayıcı bir model çağrısı yapıyor.
Dijital dönüşümün geri çevrilemeyeceğini, yapay zekâ destekli sistemlerin seyahat kararlarını belirleyeceğini ifade ediyor. Sektör için mesele artık “dijitale karşı olmak” değil; onunla nasıl rekabet edileceğini belirlemek.
Turizm büyüdü. Ancak şimdi sektör için asıl sınav, bu büyümeyi kâra ve sürdürülebilirliğe dönüştürmek.
Bir yanıt yazın