İtalya, turizmde rekorlara imza atıyor. Deyim yerindeyse “Bileği bükülmüyor. Yanı başındaki Fransa’yı bile yaya bıraktı. İspanya ile de farkı yükseltmeye devam etti.
Peki, biz ne yapıyoruz? Sadece iyi bir tribün seyircisiyiz. Ayağa kalkıp turist sayısını artırmak ve kasayı doldurmak durumundayız. İçinde bulunduğumuz durum hiç de parlak değil.
Büyümenin ana itici gücü uluslararası turizm oldu. Yabancı ziyaretçilerin geceleme sayısı 224,8 milyona (+%4) yükselerek toplamın %55’ini oluşturdu. Ortalama konaklama süresi 3,6 geceye çıkarak İspanya, Fransa ve Almanya’nın üzerine çıktı.
İtalya turizmi, 2025 yılını rekorlarla kapatmaya hazırlanıyor. Turizm Bakanı Daniela Santanchè, yılın ilk dokuz ayında 406 milyon gecelemeye ulaşıldığını (+%3), yıl sonu tahmininin ise 479,7 milyon olduğunu açıkladı. Bu sonuçla İtalya, toplam turist akışında Fransa’yı geride bıraktı.
İtalya Merkez Bankası verilerine göre, Ocak–Eylül 2025 döneminde uluslararası turizm harcamaları 46,4 milyar avroya (+%4,9) ulaştı. Turizm dengesinde 19,6 milyar avroluk (+%7) rekor fazla kaydedildi. Noel ve yılbaşı döneminde ise yaklaşık 20 milyon geceleme bekleniyor.
Bakan Santanchè, 2026 stratejisinin “undertourism” odaklı olacağını belirtti. Hâlen turist akışlarının %75’i ülkenin yalnızca %4’ünde yoğunlaşıyor. Hedef; kasabalar, iç bölgeler ve küçük adalara talebi yaymak. Bu kapsamda gastronomi ve yerel kimlik ön plana çıkarılacak. Strateji, 10 yıllık ilk Turizm Sanayi Stratejik Planı ile destekleniyor.
Uluslararası kampanya “Open to Meraviglia”, küresel bir başarı örneği olarak gösterilirken, 2026’da “Welcome to Meraviglia” markasına evrilecek. Kampanyada, genç oyuncu Francesca Faccini’nin canlandırdığı “insan Venüs”, daha az bilinen destinasyonları tanıtacak.
Öte yandan italia.it, İspanya’ya kıyasla %33 daha fazla tekil ziyaretçiyle Avrupa liderliğini pekiştirdi; platformda 40 bin içerik ve 38 bin işletme yer alıyor.
İtalya, bu performansla turizmde nicelikten niteliğe geçişin güçlü bir örneğini sergiliyor.
İspanya, İtalya’daki bu yükseliş karşısında sesini yükseltti ve “Rakip tanımıyoruz” dedi. Ancak İtalya, İspanya’ya rağmen ziyaretçi sayısını artırmaya devam ediyor.
Daha az uçuş, daha fazla yolcu.
DLR’nin (Alman Havacılık ve Uzay Merkezi) yayımladığı Monitor Luftverkehr und Low-Cost raporuna göre, küresel hava trafiği 2025 yazında pandemi öncesi seviyelerin üzerine çıktı. 2025’in ilk yarısında dünya genelinde 2,3 milyar yolcu taşındı; bu rakam geçen yılın aynı dönemine göre %1,2 artış anlamına geliyor. Buna karşın, uçuş sayısı 18,1 milyonla hâlâ 2019’un altında kaldı.
Asya, hava yolculuğunda en büyük pazar konumuna yükselirken, düşük maliyetli (low-cost) havayolları küresel yolcu kapasitesinin %31’ini, Avrupa’da ise %36’sını oluşturdu. Almanya’da bu oran %26, yalnızca iç hatlarda ise %8 seviyesinde kaldı.
Low-cost uçuşlar dünya genelinde %4,7 büyüme gösterdi; bu segmentte Asya ve Avrupa lider konumda. Almanya’da ise low-cost kapasitesi 2025 yazında bir miktar artsa da, 2019’a kıyasla hâlâ %34 daha düşük. Segment özellikle bölgesel havalimanlarında yoğunlaşırken, büyük aktarma merkezlerinde önemini büyük ölçüde yitirdi.
Bir yanıt yazın