Necdet Buluz
Son günlerde Çinli turistlerle ilgili sıkça yazmaya başladık. Çünkü turizmdeki beklentilerimiz arasında 1 milyon Çinli turist ağırlama da bulunuyor. Bu rakamı yakalayabilirsek Türk turizmi bir ilke de imza atmış olacaktır.
Çin Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın şubat ayında açıkladığı verilere göre 2018 yılında Çinli turistler yurtdışına 149.7 milyon seyahat gerçekleştirdi. Bu seyahatler için yaklaşık 110 milyar dolar harcadı.
Çinlilerin yurtdışı seyahati sayısı bir önceki yıla oranla yüzde 14.7 arttı. Yani ABD’ye giden Çinli turist sayısındaki düşüş bu ülkeye özgü bir hareket. Bu da Türkiye gibi ülkelere pastadan daha fazla pay kapmak için bir fırsat sunuyor.
Uluslararası yönetim danışmanlığı firması McKinsey konuyla ilgili yayımladığı raporunda Çinlilerin seyahat sayısının 2020 yılında 160 milyona çıkmasını beklediğini bildirdi. Raporda Çinlilerin yüzde 70’den fazlasının aile ve dostlarıyla seyahat ettiği, bu sebeple Çinli turistlerin dünyanın en çok para harcayan turistler arasında olduğuna dikkat çekti.
Nielsen’in raporuna göre göre ise yurtdışında Çinli turistler ortalama 5 bin 715 dolar harcıyor. Bunda Çinlilerin özellikle uzak destinasyonlarda uzun süre tatil yapması etkili oluyor. TÜİK verilerine göre ise geçtiğimiz yıl Türkiye’ye gelen yabancı ziyaretçiler ortalama 617 dolar harcadı.
Özetle, Çinliler yurtdışı seyahati için Türkiye’ye gelen ortalama bir turistin 8.3 katı bütçe ayırıyor. Bu da hedeflendiği gibi Çinli turist sayısında 1 milyonun yakalanması durumunda turizm gelirlerinde önemli bir artış yaşanacağı anlamına geliyor.
2017’nin Ocak-Mart döneminde Türkiye’ye gelen Çinli turist sayısı 44 bin 944 iken 2018’de bu rakam 89 bin 6’ya sıçramıştı. Bu yıl ise 88 bin 222 olarak açıklandı.
Bu yatay seyir göze çok hoş gelmese de geçen yılki rakamlara yakın bir sayıya ulaşmak büyük önem taşıyor.
Geçtiğimiz yıl Çin’de ‘Türkiye Turizm Yılı’ ilan edilmişti. Bu nedenle Çin genelinde Türkiye’nin tanıtımına yönelik çok sayıda etkinlik organize edildi. Bunun yanında sosyal medya ve televizyon kanallarında sık sık Türkiye’yi tanıtan reklamlar yer aldı.
Türkiye bu büyük pazarda tanıtım çalışmalarına devam etse de bu yıl çalışmalarını özel ‘Türkiye Turizm Yılı’nın çarpan etkisi olmadan sürdürüyor. Bu nedenle geçen yıl yakalanan Çinli turist sayısı rakamlarının korunması bir başarı kabul edilecektir.
Asıl söylenmesi gereke bakalım:
Amerika ile Çin arasında başlayan gerilim, Çinli turistlerin Amerika dışı tatil ve seyahat arayışlarını artırdı. Türkiye, bu nedenle Çinli turistlerin tercihe ettiği ülkeler arasına girdi.
ABD ile Çin arasında yaşanan ticaret savaşı turizmi de etkiledi.
ABD Ulusal Seyahat ve Turizm Ofisi’nin açıkladığı son verilere göre geçtiğimiz yıl ABD’yi ziyaret eden Çinli turist sayısı yaklaşık 170 bin kişilik düşüşle 2.9 milyona geriledi. Söz konusu rakam Çin’in giderek zenginleşmesiyle son 15 yıldır yükselişteydi. Hatta 2008 2016 yılları arasında kümülatif olarak ABD’ye giden Çinli sayısında yüzde 600 artış yaşandı. Yüzde 5.3’le 15 yıl sonra kaydedilen bu ilk yıllık düşüşte iki ülke arasındaki gerilimin yanında Çin’in ekonomik performansındaki düşüş de etkili oldu. 2018 yılı genelinde Çin Yuanı, ABD Doları karşısında yüzde 6.5 değer kaybetti. Bu da Çinliler için ABD’ye seyahat etme maliyetini artırdı.
Ortada bir gerçek var, pastadan daha çok pay kapma yarışı var. Türkiye bu yarıştan başarılı biçimde çıkabilir. Türk-Çin ilişkilerindeki gelişmelerden de istifade ederek Çin’den beklenen turist sayısına kavuşabiliriz.
Eğer, tanıtım eksikliklerimizi giderir, beklendiği gibi Çinli turistleri ülkemize getirebilirsek bu pastadan çok önemli bir payı da alırız. Kaldı ki, Çinli turistler çok para harcıyor. Bir Çinli turistin birkaç diğer yabancı turiste bedel olduğu da vurgulanıyor.
En iyi tanıtım dallarından bir de, gelen turistin memnun kalması ve ülkesine döndüğünde bulunduğu ülkeyi anlatmasıdır. Türkiye, coğrafi zenginlikleri nedeni ile Çinli turistler için çok önemli bir tatil ve seyahat ülkesi konumundadır.
Dünyanın en çok para harcayan turistleri arasında yer alan Çinli turistlerin Türkiye’de ağırlanması Türk turizmi için bir doping olacaktır. Eğer 1 milyon Çinli turist Türkiye’ye gelirse en az 5-6 milyon turistin bırakacağı parayı bırakacaktır.
[email protected]
www.facebook.com/necdet.buluz
Bir yanıt yazın