{"id":4076,"date":"2011-06-08T14:57:43","date_gmt":"2011-06-08T11:57:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.turkishforum.com.tr\/de\/content\/?p=4076"},"modified":"2014-01-01T23:19:09","modified_gmt":"2014-01-01T21:19:09","slug":"studie-migranten-lesen-anders-diepresse-com","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turkishnews.com\/de\/content\/2011\/06\/08\/studie-migranten-lesen-anders-diepresse-com\/","title":{"rendered":"Studie: Migranten lesen anders"},"content":{"rendered":"

Die Wirtschaft hat Migranten als Zielgruppe erkannt. Mit der Studie \u201eDie neuen \u00d6sterreicher 2011\u201c wurden Dienstag, die ersten Ergebnisse einer gro\u00df angelegten Ethno-Marktforschung pr\u00e4sentiert.<\/strong><\/p>\n

\"Bild:
Bild: (c) Kosmo<\/figcaption><\/figure>\n

Wien. Das Mediennutzungsverhalten der Migranten in \u00d6sterreich war lange Zeit f\u00fcr die Marktforschung v\u00f6llig uninteressant. Doch das hat sich mittlerweile gewandelt. Und mit der Studie \u201eDie neuen \u00d6sterreicher 2011\u201c wurden gestern, Dienstag, die ersten Ergebnisse einer gro\u00df angelegten Ethno-Marktforschung pr\u00e4sentiert.<\/p>\n

Kernaussage der Studie, die das Institut f\u00fcr qualitative Marktforschung in Kooperation mit Brainworker-Community Marketing durchgef\u00fchrt hat: Der Ethno-Medienmarkt in \u00d6sterreich ist gefragt, vor allem bei den \u00e4lteren Migrantengenerationen. 635 in Wien lebende Migranten aus der T\u00fcrkei, Bosnien-Herzegowina, Kroatien und Serbien waren von Februar bis April 2011 zu ihrer Mediennutzung befragt worden.<\/p>\n

Das Magazin \u201eKosmo\u201c, das sich auf Bosnisch\/Kroatisch\/Serbisch an die Zuwanderer aus Ex-Jugoslawien richtet, ist laut der Studie auf Platz eins der beliebtesten Migrantenmagazine \u2013 das Magazin war es auch, das die Ergebnisse der Studie im Wiener Balkanrestaurant \u201eCaf\u00e9 Galaxie\u201c pr\u00e4sentierte. Ex aequo ganz vorn ist das Magazin \u201edas biber\u201c, das in deutscher Sprache erscheint. Meistgelesene Ethno-Tageszeitung ist \u201eVesti\u201c, das f\u00fcr Migranten aus Ex-Jugoslawien konzipiert wurde. Eine weitere wichtige Erkenntnis der Studie ist auch, dass vor allem \u00e4ltere Menschen mit Migrationshintergrund von dem Angebot an Ethno-Zeitungen Gebrauch machen.<\/p>\n

Obwohl die Anzahl der Ethnomedien stark anw\u00e4chst, fanden bis zu diesem Zeitpunkt Migranten in Befragungen \u00fcber das Mediennutzungsverhalten nur wenig Platz. Die Studie \u00fcber \u201eDie neuen \u00d6sterreicher 2011\u201c stellt damit eine Pionierarbeit in der Ethno-Marktforschung \u00d6sterreichs dar.<\/p>\n

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Suche nach neuen Zielgruppen<\/p>\n

Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind laut Christian F\u00fchrer, Leiter des Instituts f\u00fcr qualitative Marktforschung, vielf\u00e4ltig: \u201eNeben gewissen \u00c4ngsten vonseiten der Marktforschung kann auch die erschwerte Kontaktaufnahme mit den Probanden eine Ursache daf\u00fcr sein.\u201c Doch nach der Weltwirtschaftksrise sei der Markt auf der Suche nach neuen Zielgruppen. Teil\u00f6ffentlichkeiten \u2013 wie eben Migranten \u2013 w\u00fcrden f\u00fcr Unternehmen wichtig. \u201eUnd Migranten werden verst\u00e4rkt als wichtige Zielgruppe angesehen.\u201c<\/p>\n

WEITERE INFORMATIONEN UNTER<\/p>\n

www.kosmo.at\/es2011.pdf<\/p>\n

(„Die Presse“, Print-Ausgabe, 08.06.2011)<\/p>\n

via Studie: Migranten lesen anders \u00ab DiePresse.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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